Blokowanie reklam i jak wpływa na Twój biznes: wgląd od firmy Semalt

Duża liczba internautów na całym świecie musi znaleźć programy blokujące reklamy, aby przeglądać je bez reklam. Google podjęło nawet kroki, aby odpowiedzieć na tę potrzebę, wprowadzając funkcję blokowania reklam w swoich nowych wersjach przeglądarki Chrome. Ten ruch wynika z ogólnego negatywnego sentymentu wielu reklamodawców i marketingu. Dlatego oprócz prób postrzegania reklam przez konsumentów, marki muszą również zmierzyć się z wpływem, jaki mogą mieć na nich te blokery reklam.

Igor Gamanenko, Menedżer sukcesu klienta Semalt , wyjaśnia, dlaczego niektóre marki nadal nie czują się zagrożone przez programy blokujące reklamy. Wynika to z porzucenia tradycyjnej strategii marketingowej i zastąpienia jej nową koncepcją zwaną marketingiem nieliniowym. Marketing nieliniowy odnosi się do taktycznego podejścia stosowanego przez takie marki, jak Red Bull i Starbucks, aby zasznurować swoją markę w życiu potencjalnych klientów. Podejście to opracowano po zidentyfikowaniu nowych spostrzeżeń na temat procesu decyzyjnego konsumentów.

Przez długi czas proces podejmowania decyzji przez konsumentów był uważany za proces liniowy, podczas gdy w rzeczywistości tak nie jest. Tradycyjna koncepcja mówi, że świadomość potrzeby ostatecznie prowadzi do jej zakupu, podczas gdy model nieliniowy, do którego wielu może odnosić się w życiu, pokazuje, że nie ma konkretnej sekwencji, która prowadziłaby do zakupu produktu. Niektórzy konsumenci kupią markę, zanim zdadzą sobie z tego sprawę, inni zidentyfikują kilka marek przed dokonaniem zakupu, nie ma określonej struktury łańcucha.

Jak dokładnie marketing nieliniowy pomaga ominąć blokery reklam i negatywne nastawienie ludzi do tradycyjnych metod marketingowych? Na początek marketing nieliniowy jest strategicznym podejściem zamiast serii taktyk. Nie przeszkadza to pasywnym doświadczeniom konsumentów, ale pozwala im być aktywnymi uczestnikami. Weźmy na przykład markę Red Bull. Zamiast marki próbującej przekonać konsumentów do zakupu swoich produktów, staje się ona częścią życia konsumenta poprzez imprezy, aprobaty sportowe i własność drużyn sportowych. W ten sposób mogą budować doświadczenia wokół aspiracji swoich potencjalnych klientów i klientów.

Swatch i Starbucks wdrożyły również marketing nieliniowy, aby ominąć tradycyjne taktyki marketingowe i reklamowe. Na przykład, zamiast po prostu umieszczać logo z boku budynku, aby prawdopodobnie zwiększyć świadomość, umieścili zegar, którego ludzie mogliby użyć, a jednocześnie byli zaangażowani w markę.

Jeśli jesteś nowy w koncepcji marketingu nieliniowego i masz nadzieję, że zadziała, wskazane jest zidentyfikowanie niektórych marek, które już go wprowadziły i wyciągnięcie z nich wniosków. Co najważniejsze, powinieneś wiedzieć, że nie jest to taktyka łańcuchowa, to strategia, którą marka decyduje się na wejście na rynek.